ARD和ZDF的在线学习以及我们可以从中学到什么
如果您正在阅读这篇文章，那么您属于使用 Internet 的 95% 的德语人口。 诚然，这不是壮举。 您认为您的在线行为有多典型？ ARD 和 ZDF 当前的在线研究 2022 展示了德国人如何使用互联网、他们使用互联网做什么以及最常使用哪些内容。 该研究每年发表一次。 我们为您总结了这项研究的重要发现。
互联网在媒体使用中发挥着重要作用，视频尤其受欢迎。 我们每天花在媒体互联网上的时间总计 160 分钟，即视频、音乐、播客或文本（那些). 这大约是学校的四节课，篮球联赛的两场比赛，只比电影版的“指环王 - 魔戒使者”短一点。 对于年龄在 14 岁到 29 岁之间的 Z 世代成员来说，这是整整 284 分钟——这甚至比《指环王》电影的加长版还要长。
视频是网络上最受欢迎的媒体
几乎每个德国人都使用一个 视频流服务：95% 的后千禧一代每月使用 YouTube，比 2021 年增加 50%。但在老年人口（69-47 岁）中，YouTube 也是最受欢迎的，至少有 57% 的每月用户。 YouTube 的受欢迎程度除其他外可以解释为广播公司媒体库中的内容通常也可以在这里找到。 XNUMX%，这些使用超过一半的人口。
在各个年龄段，与 2021 年相比，视频流媒体服务的使用量增加了约 8% 到 6%。 视频内容的火爆还体现在社交媒体平台也越来越依赖视频内容。 最重要的是中国公司字节跳动的视频平台：TikTok 的日使用量为 XNUMX%，领先于亚马逊 Prime Video，后者在流媒体服务排名中位居第三，日使用量占总人口的 XNUMX% (那些).
Matrix Agency 内容团队负责人 Florian Baar 知道什么对于正确展示自己的动态图像内容很重要：“视频的流行也可以用于提升自己的在线形象。 但是，为了确保您自己的内容不会在所有其他视频之间消失，建议从用户的概念开始：以内部为中心的移动图像策略。 这节省了时间和金钱，并扩大了影响范围。”
Meta 继续成为社交媒体的领导者
69% 的 14 至 29 岁的人每天都使用它 社交媒体优惠，首先是两个元平台 Facebook 和 Instagram，其次是 TikTok。 Instagram 能够增加最多的每日用户：总体而言，从 2020 年到 2022 年，用户数量从 15% 增加到 22%。 在 Z 世代中，56% 的人每天都使用 Instagram。 当被问及岛屿时，37% 的年轻人选择 Instagram 作为他们首选的社交媒体平台。 但为什么 Instagram 更受欢迎？ 根据这项研究，例如，选择 Instagram 而不是 Facebook 的主要原因之一是名人、明星或有影响力的人。 另一方面，Facebook 用户对评论功能更感兴趣（那些).
更多以业务为主的平台也变得越来越重要。 matrix agency 的在线营销经理 Jens Peters 说：“特别是，LinkedIn 在过去一年中已经成为我们的游戏规则改变者。 在商业环境中，该平台提供了一个感兴趣和忠诚的观众，他们通过互动推送自己的内容，从而有助于将内容带给新的相关观众。 通过这种方式，您可以广泛地定位自己，但最重要的是，您可以通过小众话题吸引合适的受众。”
用于知识转移的音频流
大约每秒钟德国人还通过互联网收听音频：从音乐流媒体到有声读物和播客。 访问某些内容的动机特别有趣。 超过一半的播客听众想要学习一些东西或获得背景信息。 时事资讯也在最受欢迎的播客内容榜单中名列前茅。 因此，知识转移的主题是人们决定播客的最重要标准。 娱乐和消遣作为动机仅次于第二位。
这方面同样令人兴奋的是视频和音频的相反发展：得益于 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels，视频格式的趋势显然正在向短小精悍的内容发展。 另一方面，在播客的情况下，“知识转移”的使用动机更适用于广泛的内容或系列格式的内容。
瑞典流媒体服务 Spotify 是音频领域的绝对市场领导者。 超过一半的人至少每周使用该服务来播放音乐、广播剧或播客（那些).
我们从研究中学到了什么
我们从研究中为自己得出什么结论？ 移动图像很受欢迎，我们也注意到在我们的渠道和我们客户的渠道上。 那么，难怪我们的 新办公空间 不仅为创新形式的工作和活动形式提供空间，而且为我们自己的声音和视频工作室提供空间。 不幸的是，我们一次又一次地看到：战略性运营 YouTube 的组织和计划太少了。 很少有人（包括研究）不认为该平台是其多年来发展的方向：最大的社交媒体平台。 一年来，“Shorts”（类似于 TikTok 视频）、帖子（参见 Instagram 帖子）和聊天功能等功能一直在创造全新的使用模式。
如果您想通过短裤或在 TikTok 上迈出第一步，可以在这里找到它们 制作 TikTok 视频的 6 个技巧. 为确保在您的内容中成功讲述故事，您可以在我们的博客系列中找到建议“红线“，例如讲故事 社交媒体 或 视频.
如果在阅读本文后，您将手机放在一边或关闭电脑——即进行一些数字排毒——那么您所做的与近 50% 的德国人一样，他们也经历过数字中断。
您可以找到有关内容和社交媒体的更多信息 这里.
你可以在这里找到整个研究 这里.
