讲故事——“红线”
有很多方法可以让人们对内容感到兴奋。 当内容作为一个故事讲述时，它的效果特别好。 人们倾向于认同所讲述的故事并将其传播得更远。 这就是我们的目标：目标群体了解使命并坚持下去。
- 魏圣美 我们是否成功地讲述了一个故事？
- Wo 使用图形、文本或视频讲故事有区别吗？
- 可以简单概括 抖音视频 传达一个真实的故事？
- 是 是讲故事，有哪些形式？
- 韦沙尔布 在战略和概念开发中，共同主线如此重要吗？
这些是传播者和其他像您一样执行任务的人每天都会问自己的问题。
我们希望在接下来的几周内带您进入讲故事的世界。
作为矩阵机构，我们陪伴您
让我们一起开始吧！
红线——
据说世界上最古老的故事是这样的：男孩遇见女孩。 忒修斯就是这样的一个男孩，他正前往牛头怪的迷宫杀死这个半公牛半人的神话生物。 一个这样的女孩就是阿里阿德涅，她是牛头怪同父异母的妹妹，当她第一次见到忒修斯时，她就立刻爱上了他。 至今还没有人成功击败牛头怪，这不仅是因为身为半公牛的身体优势，还因为错综复杂的迷宫本身，没有人能从中找到出路。 所以阿里阿德涅给忒修斯一根线系在入口处，以便在战斗结束后找出答案——一根红线。
为了让收件人在故事中找到自己的出路，他们需要一个共同的线索，比如忒修斯。 或者反过来：故事需要一个共同的线索，以免失去收件人。 那是过去在篝火旁的样子，今天在 TikTok 仍然是这样。
男孩遇见女孩有权作为（也许）最古老的叙事存在。 我们是拥有自己情感世界的人，无论好坏，其中都有张力。
但是女孩遇到男孩呢？ 还是女孩遇见女孩？ 为什么男性视角仍然是最受关注的？
在“红线”系列中，我们想阐明如何在不同的媒体中和跨媒体中拉伸这条红线。 同样，我们可以使用工具和叙事媒体（其中一些已有数千年历史）来创造新的叙事。
红线——
当我们走出电影院说我们可以“完全”认同主角时，那只说对了一半。我们通常与明星没有什么共同之处，没有蝙蝠侠的属性，没有主角蝙蝠侠的生活 Carrie Bradshaw，尤其是当我们醒来时，我们看起来与屏幕上的人不同。 我们实际认同什么的问题的答案与激动人心的故事的核心是什么问题的答案相同。 它已有2.300多年的历史。
亚里士多德的《诗学》写于公元前 335 年左右，被遗忘了很长时间，直到 18 世纪初才被重新发现。 这导致了一场名副其实的戏剧革命，因为亚里士多德确定的叙事结构并没有随着时间的推移而失去有效性。 甚至今天也没有。
动作高于对话
在这一点上，一个想法特别令人兴奋。 对于亚里士多德来说，神话，即行动，高于对话和人物。 这意味着最重要的不是人或他们所说的，而是发生的事情。 这一行动是由一个接一个的事件组成的，而不是一个接一个的事件。 这一系列事件是由主角犯的错误触发的（根据亚里士多德），这不可避免地（这是重要的一点）导致他陷入冲突。
我们觉得令人兴奋、真正让我们感兴趣以及我们可以认同的是冲突。 我们不需要纽约的顶层公寓来了解约会的挑战，不需要超级大国来感受内心的混乱，不需要用完美合身的发型来诅咒闹钟。 亚里士多德在这里谈到 elos、phobos 和宣泄。 当我们在经历冲突时分享发烧时会哭泣和颤抖，当我们看到冲突如何解决时会产生净化效果。 在最好的情况下，让主角出现加强。 也许是希望我们也能从我们的冲突中变得更强大。
冲突作为中心叙事手段
因此，如果冲突是一种核心叙事手段，我们是否需要将其构建到我们讲述的所有故事中？ 在每个社交媒体帖子、所有新闻稿或图片视频中？ 不，不一定。 新事物也值得讲述，令人惊讶的转折也很有趣。 然而，那些关心紧张和认同可能性的人将无法避免冲突。 约瑟夫·坎贝尔的英雄在这里提供了一种当前值得推荐的叙事模式：内部旅程。
然而，围绕 elos、phobos 和宣泄的思想有一个层次，适用于任何类型的讲故事，这可以在诗学的以下引用中展开：“整体大于部分之和。”
字母 L、I、E、B 和 E 的总和构成了爱这个词。 但只有通过我们个人的联想、经历、集体记忆、文化影响和背景，这些字母才能在我们身上栩栩如生，这个词才能成为一个整体。 及其所有影响。
就像一个词一样，所有故事（无论形式和媒介）只有通过与接收者的互动才能成为一个整体。 当我们考虑我们将要讲述的内容、方式和地点时，建议始终考虑收件人并将他们视为故事的一部分。 如果成功，那么社交媒体帖子也可以成为很棒的电影。
红线——
内容为王。 你一遍又一遍地听到和阅读。 但是，如何以令人兴奋的方式准备好的内容，从而吸引你的读者或观众呢？
这篇文章是关于如何使用英雄的讲故事原则：以吸引人的方式展示你的提议、策略或概念的内部旅程。 几乎所有广为人知的成功故事都基于这一原则。 准备好旅行了吗？
美国神话研究者约瑟夫·坎贝尔发现，所有好故事——无论是希腊奥德赛、阿拉伯童话还是宗教寓言——都是相似的，都遵循相同的戏剧手法。 这都是英雄：内部旅程。 为什么这个原理如此有效？
首先，男主角：女主角是读者/观众可以识别的普通人。 由于特殊的情况，他不得不离开他平常的世界去冒险。 他：她成为一个有使命的人。 接受挑战、结交朋友和敌人、通过考试并获得新知识很重要。 当他：她最后回来时，他：她将这些知识带到他身边，并将其融入他：她的世界，让世界变得更美好。 对主人公的认同：女主人公解决的是情感层面的问题，而不是理性层面的问题。 “一起”体验冒险加强了与男主角的关系：女主角。
旅程的 12 个阶段
让我们来看看旅程的12个阶段：
- 平常的世界
The:the hero:heroine 平静地生活在他/她的世界里，不知道等待他的挑战：她。 但是，已经可以感觉到有什么地方不对劲或缺失了。
营销示例：安妮卡和托马斯住在一个舒适的小镇，他们对自己的生活很满意，但他们对工作感到无聊。 - 冒险的召唤
有迹象表明那里还有更多。 The:the hero:heroine 感觉到激动人心的事情即将发生，一项任务。
营销示例：Annika 或 Thomas 收到了设立其公司国外分公司的提议。 - 拒绝
英雄/英雄仍然拒绝离开熟悉的世界，因为他/她的道路上有障碍。
营销示例：Annika 或 Thomas 对这个提议非常感兴趣，但因为他们不流利地使用它所需的外语而回避它。 - 导师：in
The:the hero:heroine遇到了一个已经有过男主/女主将要面对的经历的人。 他：她鼓励他：她面对挑战，并传授给他：她的新知识，这将增强他：她的勇气。
营销示例：安妮卡和托马斯了解到一所语言学校的网站，该网站承诺通过清晰的学习单元在很短的时间内完善这门外语。 - 跨过第一个门槛
主人公聚集起所有的勇气，跨过第一道门槛，开始了他的：她的旅程。 英雄现在是一个肩负使命的人。 从现在开始，没有回头路，他：她必须迎接他：她的挑战。
营销示例：两人决定出国并签订合同。 - 第一次测试
The:the:hero:in 必须在他的道路上应对第一个挑战，并展示他是由什么组成的。 他：她找到朋友和工具来帮助他：她克服困难。
营销示例：预定的外语课程是一个不错的选择。 两人的语言能力迅速提高。 - 旅途的低谷
英雄必须面对他最大的挑战并进入最大敌人的巢穴。 故事达到了高潮。
营销案例：Annika 和 Thomas 接受挑战，出国设立分公司。 但许多障碍阻碍了他们。 办公室的装修进展缓慢，日常生活的需求似乎难以逾越。 - 终极审判/摊牌
必须与怪物战斗，英雄：in 迎接挑战，这导致了故事的转折点。 如果他/她没有赢得战斗，则任务失败。 如果他/她赢了，旧的自我死去，英雄重生。
营销实例：两人迎难而上，敢于在新环境中发挥自己的语言能力。 从最初的不确定性开始，随着与当地人的沟通越来越好，越来越自信。 - 奖励
作为胜利的奖励，英雄：女英雄赢得了灵药、宝物，或者他：她救了人。 他：她对他：她所取得的成就感到惊讶，这增加了他：她的自信心。 他：她完成了他：她的使命。
营销示例：安妮卡和托马斯很高兴——他们接受了新的挑战并超越了自己。 从今以后，他们将大胆尝试新事物，拥有新体验。 - 回报
The:the hero: 女主人公带着他:她的新见解和印象回到熟悉的世界。
营销案例：Annika 和 Thomas 成功建立了国外分公司，并正在返回家乡。 - 重生
The:the hero:heroine 在经历了激动人心的旅程后回到了家。 他：她通过冒险成长为一个新人，现在必须用他对日常生活的新见解来证明自己。
营销示例：安妮卡和托马斯回到了他们的旧生活，但他们的心态不同了，他们不再像以前那样感到无聊，而是考虑可以改变和改进什么。 - 两个世界的结合
The:the hero:heroine 现在是一个:another:other，并以他的旅程中新发现的洞察力迎接他的旧世界的挑战 - 他：她创造了一些新的东西。
营销示例：两人接管了负责公司海外扩张的部门。
那么如何讲好故事呢？ 英雄：内部旅程是这方面的经典之作，它在设计中提供了许多变体。 清晰的图案也有助于创作并提供指导。 不幸的是，英雄：内部旅程在执行不力方面一直是并且仍然是经典，而且它经常影响到并非每个人都能认同每个英雄或女英雄的事实。 这意味着在旅途中派遣真正的英雄仍然很重要，他们可以传达机构的使命，但也可以针对目标群体。
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社交媒体提供了无数讲述故事的机会。 这常常使事情变得困难。 哪些内容适合哪些社交媒体渠道？ 重要的是要考虑跨媒体和多媒体，并规划好内容及其创作。 所以第一条也是至关重要的建议：不要试图一次讲述所有的信息和故事。 您的目标应该是识别故事的“情感核心”，将其传递并围绕您自己的品牌或项目构建故事世界。 但是从哪里开始呢？ 首先，回答以下问题：您希望目标受众记住的关键信息是什么？ 就像拼图一样，每一条内容都应该为这个故事做出贡献。
有 4条规则要记住社交媒体上的好故事：
- 让每一个帖子、图片或视频成为一个大故事的一部分：你的使命！ 您需要做的第一件事是找出您的机构或公司的核心故事实际上是什么。 每一条内容都必须准确地为这个故事和信息做出贡献。
- 情感将好的内容变成精彩的故事。 图像和视频比文字更能激发情绪。 文本更具可持续性，因为它们是长期存储的。
- 创建号召性用语。 一个好故事有一个信息。 但信息的被动吸收并不总是导致信息的长期锚定。 然而，当直接活动跟随故事的消费时，它会持续更长时间并且更有可能被延续。
- 当谈到内容的质量时，我们人类被宠坏了。 几千年来，我们听到的故事驱使我们自己尝试伟大的事情或开辟新天地。 谁激励我们成为有使命的人。 社交媒体和我们自己的小型视频工作室（智能手机）增加了丰富的内容。 因此，请确保您的内容质量良好。 关于任何拥有智能手机的人如何提高图片和视频的质量，有很多提示和技巧。 有同样多的好技巧和培训机会有助于改进文本。
拼图的碎片告诉我们：
经典的讲故事模式也用于社交媒体来传达信息。 虽然 YouTube 上经常讲述整个英雄的旅程，但 Instagram、TikTok & Co. 上的较短格式使用“开始、高潮、结束”的模式。 对于所有格式，重要的是要记住拼图有助于大故事。
讲述故事的格式类型的选择是无穷无尽的，并且随着每个新平台的发展而演变。 内容可以是功能性的或情感性的。 功能性故事支持“我想知道某事”或“我想学习某事”的需求。 在情感领域有很多可能性。 最重要的是，接受者对娱乐、好奇心和爱的需求是对大故事产生长期积极影响的情绪。 仇恨、嫉妒和恐惧更常被滥用为影响力的驱动因素。 这些故事可以是肤浅的，也可以是深刻的。 后者具有更长的使用寿命，但也更复杂和昂贵。
过来 为您的故事选择 13 种可能的格式类型：
- 问题或常见问题解答
- 如何视频
- 戏弄即将到来的内容
- 桶创建内容（例如旅行）
- 趋势
- 来自社区的用户生成内容
- 介绍产品
- 独家资讯
- 技巧和窍门
- 内容前后
- 自我介绍
- 幕后
- 偷窥
讲故事的三种类型
微故事
故事可以以小内容形式讲述。 无论是卷轴还是短裤：可能性无穷无尽。 最重要的是，可以传递快速的情绪，例如乐趣、喜悦或悲伤。 内容不能超载，但应该是“可吃的”。 这里值得依赖当前的趋势，分析它们并以敏捷的方式对其做出反应。 在生产和验收过程中，应该为这种类型的故事讲述建立一个扁平的层次结构和快速的协调路径。
宏观讲故事
故事功能提供了视角的改变。 可以从幕后共享真实信息。 有勇气自发和真诚是值得的。 最大的机会之一是内容混合的可能性。 从视频到图形，所有选项都是开放的，并且目标群体的要求越来越高。
大多数故事功能只有现有关注者才能看到。 这意味着您自己的网络具有一定的排他性。 这就是为什么从你自己的社区的角度来思考变得更加重要。 人、合作伙伴甚至目标群体本身都应该融入内容中。 无论是调查形式还是收购形式。
长尾讲故事
YouTube 可能是讲述长篇故事的经典方式。 从您自己的系列格式到报告，可能性是无穷无尽的，也应该使用。 对于分析来说，重要的是要注意长尾格式也需要更长的时间才能获得回报。 有时它需要持久力。
在内容创作中考虑
为了创造成功的内容，我们需要在看故事讲述之前退后一步。 首先要做的是问自己以下问题：我的目标群体为什么要消费这些内容？ 内容和我的信息带来了什么附加价值？ 只有这样，才能塑造出适合目标群体需求的故事概念。
在规划现代内容时，规划应该与格式无关。 我的主要渠道是什么，为什么？ 如果我想讲一个长故事，那么 YouTube 是一个不错的选择。 但是我可以在其他频道上播放故事的哪些部分以及如何播放？
好的内容必须认同我、品牌和我的使命。 为了长期确保这一点，应引起接受者的好奇心。 目标群体认为具有主观吸引力的设计可以支持这一点。 这一步往往说起来容易做起来难。 应该使用设计思维方法来构思和开发设计，并在收集到经过验证的反馈提供基本原理后进行迭代调整。 使用我的目标群体的众所周知的模式和经验也是值得的。 除了我的品牌，目标群体还喜欢什么？ 他们培养了什么样的幽默感，又有什么样的时代精神？ 除了我之外，还有什么人在执行任务呢？ 对于这些信息，您需要良好的社区管理。
社交媒体中讲故事的 5 个例子
移动：社交媒体活动
苹果：1984 年超级碗广告
2020年博世公司的“像博世一样”
我是苏菲斯科尔：
SWR 和 BR 的 Instagram 活动
乐高 - 星球大战：社交媒体活动
红线——
如何使用视觉叙事来轻松呈现内容。
一张图片能说出一千多个单词——这句话比以往任何时候都更贴切。 在数字时代，只需单击即可获得大量信息。 这就是视觉叙事发挥作用的地方。
“我们现在生活在一个信息可能无限的世界。 信息很便宜，但意义很贵. 意义在哪里？ 只有人类才能告诉你它在哪里。 我们正在从我们的思想和我们自己的生活中提取意义。”
——乔治·戴森在《欧洲人》中，2011
视觉叙事是通过视觉手段讲述的故事。 这些手段可以是在音乐或语言的帮助下丰富的图像、插图或视频。 首先，它是关于传达信息，其中视觉媒体是一种唤起情感的风格设备。 因此，图形和动画结合了两个重要功能：信息以有针对性的方式捆绑在一个地方，并包装在超越清醒事实并引发接收者情绪的叙述中。 但是为什么这很重要呢？
图片胜过文字
可视化信息的有效性 Brainrules.net (2018) 更准确地分析：如果内容纯粹以文本或音频形式呈现，接收者在 72 小时后只能记住其中的 10%。 但是，如果将它们可视化，则该值将增加到 65%。 当您查看人脑的结构时，超过 50% 的巨大增长并不是一个特别令人惊讶的结果。 视觉皮层——负责视觉感知的视觉系统的很大一部分——占据了大脑的 50%。 视觉感知不仅包括纯粹的视觉，还包括通过将视觉刺激与已经存储的体验（如身体感觉、情绪、气味、声音等）进行比较来分析和解释视觉刺激。 正是这个过程解释了为什么视觉叙事能够唤起情感。 以叙述的形式呈现，内容更加引人注目和令人印象深刻，捕捉特定的氛围并将其变为现实 - 图形和动画在几秒钟内完成。
总之，这意味着有效地捆绑和传达的复杂内容会留下更强烈的印象，并且由于它引起的情绪而更有可能被记住。 此外，与事实、枯燥的内容相比，情感刺激更有可能鼓励接受者采取行动。
视觉叙事的 7 个技巧
因此，如果您想使用视觉叙事来呈现信息，则必须考虑以下事项：
- 少即是多。 信息和内容应首先过滤，然后捆绑，以免使接收者不知所措。
- 展示你所拥有的，而不是说出来。 一张图说一千多字，只用一个简单的表示，就可以概括出需要段落来解释的内容。
- 第一印象很重要。 这个想法必须一目了然。 准确而简洁的表达方式可以防止误解，不会产生无聊，并且不会让接受者觉得浪费时间。
- 如果你想要那种额外的惊喜，那就动起来吧。 画面中的动作真的很吸引眼球。 即使是一个简单的 GIF，一个有针对性的动作也足以吸引注意力、指导和支持叙事。
- 叙述永远不应该被遗忘，即使是图形也不应该被遗忘。 每个故事都有开头、中间和结尾——而且总是有冲突。 视觉叙事的亮点是仅在一张图像中呈现整个叙事。
- 关键词：人性与真实。 人类是社会动物——情感、信任和承诺是由接受者能够认同描述并产生同理心的事实引起的。
- 讲一些新的东西，但不要忽视信息。 考虑到所有事情，实际上应该传达的信息很容易被遗忘。 但这就是创建图形的原因。
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作为事实的情感传达者的特征
（较长的）文本的一个特殊挑战是既要讲述一个在情感上触动读者的故事，又要传达关于自己的项目、公司的事实——简而言之，关于客户销售的东西。 为了成功，我们喜欢进入新闻袋的技巧并使用“功能”形式的演示。
一项功能以一种吸引人的方式将个别案例故事与普遍有效的事实相结合，因为文本块交替出现，并且创建了易于阅读且易于记忆的个人历史和客户信息结构。
使用主角使复杂的主题变得有形
让我们以科学传播的话题为例：一些读者发现很难理解材料，尤其是涉及到复杂的话题时，比如 MINT - 数学、计算机科学、自然科学、技术。 但是，如果作者将科学内容置于个人背景中，就会与所描述的故事和事实产生情感联系。 从本质上讲，它是在主角的帮助下，让广大公众了解复杂的问题。
因此，当一位作者写到一个 15 岁的学生如何在实验室里用发光的液体进行实验时，读者随后会更容易了解荧光在基因研究中的重要性。 或者关于 MINT 女孩提供的课外教育领域的相关性。
讲历史
主要人物有陪伴，并根据他们的榜样讲述一个故事。
这些数字代表了面临类似挑战的一大群人。
传达事实
为了传达事实，主要人物的经历被置于更大的背景中。
事实与所讲述的故事交织在一起。
写好故事的4个技巧
该功能只是讲故事的一种形式。 采访、报告或肖像也可以放置客户及其产品和想法。 无论文本以何种形式结束，都有一些关于如何成功地用文本讲述好故事的一般技巧。
- 搜索: 写故事的人必须以扎实的事实研究为基础。 这避免了陷阱和差异。
- 戏剧性： 一个经过深思熟虑的剧本，一个故事不仅可以写得更好，而且读者也能更好地记住它。 七个地块 英雄：室内之旅.
- 文体： 可以有针对性地使用隐喻、比较、场景描述、内心对话、形容词等文体元素来营造情感。 文本的类型（特写、采访、肖像、报告文学）也决定了使用哪些风格元素。
- 信誉： 故事中的主角和对手都必须真实地描绘出来。 不可转移的“超人”能力或个人命运会导致缺乏可信度，最终会对所展示的项目/产品产生负面影响。
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每个人都以自己的方式讲述故事、回忆或笑话，无论是通过悬念中的停顿、语调、某种速度或某些词语的使用。 这些是使故事显得情绪化、令人兴奋或可信的小而微妙的技巧。
在生活的过程中，每个人都会从别人那里看到一个或另一个技巧，并占用自己的工具箱。 使用动态图像讲述故事，并伴随人们执行任务。 个别工具可帮助视频设计师讲述故事。 一些必不可少的工具是场景之间的编辑和过渡。
剪裁前：
5-shot 规则有助于制作视频。 它为我们提供了方向，我们如何讲述一个情况，有时甚至用五个镜头讲述整个故事。 您从详细的录音或所谓的建立者开始介绍该地点和/或引起好奇心。 接下来介绍一下主角。 这里我们换一个特写，所谓的特写。 在中特写镜头或美式镜头中，我们接着解释情况或行动。
如有必要，您可以切换到长镜头或通过拍摄主角的肩膀来添加详细说明。 为了启动悬念，通常会出现一个不寻常的选择。 例如，另一个特写镜头或从不寻常的角度拍摄。 然后以经典的电视格式进行采访。 在现代媒体中，内容片段通常在这一点结束。
手的特写
正在做什么？ 通过接近动作让观众参与的有点神秘的镜头。
脸部特写
谁做的？ 框住脸部并在眼睛/鼻子前留出“谈话空间”。 砍掉头是可以的，但不能砍下巴。
广
它是在哪里制造的？ 确定人和环境的背景、设置、情绪和位置。
过肩
它是怎么做的？ 将之前的三个想法合二为一。 直接越过你的肩膀以获得一个角度。
不寻常/替代录音
观众还应该知道什么？ 要有创意，站在椅子上，俯卧，改变前景或背景中的内容。 什么对你的位置或你的故事特别重要？
专属采访
附加镜头：采访受害者以获得良好的画外音并用 B-roll 打断。
观点
你可以用很少的钱做很多事情！ 如果一个人要在一个故事中上演，例如一个主角，那么我展示他/她的角度是至关重要的。 中性平面是视线水平的镜头。 如果这个人是从下面拍摄的，那么我会让他/她变大（虫眼视图）。 这个人看起来更强大，更强壮。 这段录音经常用于反派。 观众有一种渺小的感觉。 从上方拍摄，即从鸟瞰的角度来看，会让人显得很小，而且通常更虚弱，甚至可能很可爱。
最常用的剪辑和过渡 分别是：
标准剪裁
标准剪辑是两个场景之间的硬过渡。 它用于在两个场景（图像序列）之间切换。 它没有意义或叙述意义。 它表示一个动作的结束和新动作的开始，无论是在场景本身还是从一个到另一个。
这种剪辑被用作新闻、广告或公司肖像的标准，其中基本内容以非常结构化的方式传达 - 没有任何装饰。
J切/L切
何时 J 切 剪辑 B 的音频放置在剪辑 A 的末尾下方，以便在看到新场景之前介绍它。 J-Cut 经常用于在原声带上建立一个新场景。 此剪辑可用于让观众为某种情况做好准备或创造某种感觉。 与通常看起来很突然的标准剪辑相比，两个场景之间的过渡更加平滑。
明镜 L 切 与J-Cut相反。 与 J-Cut 相比，音轨超出了剪辑范围。 这里没有建立新的场景，但是由于正在进行的配乐，旧的场景有点挂起。 这使剪裁具有怀旧和忧郁的含义。
跳切
在跳切z。 例如，如果将较长的序列分成几个部分，则删除单个部分并重新组合其余部分。 情节保持完整，而剪辑明显更短。这种剪辑允许情节，但也允许更长的时间段，以明确的目标紧凑地播放。
比赛剪辑
火柴剪辑将两个在运动或空间上相似的不同场景结合在一起。火柴剪辑让有时在空间或时间上相距甚远的动作可以无缝地继续。火柴剪辑快速且有用，可以连接不同的地方或运动。
切入动作
有了这个剪辑，一个动作被剪辑，并且流畅地继续。 “Cut in motion”很好地描述了这个剪辑。 在这里，角色的动作被剪切，但动作仍在继续。 例如，当有人转头、踢、跳、跑时。 此剪辑用于使透视变化对观看者来说显得流畅且几乎无缝。
红线——
好故事也每天激励我们自己讲述更好的故事。 我们的团队为您选择了一些特别的个人故事亮点。
1. 示例：“农夫” | 公羊卡车
标题：
所以上帝造了一个农夫——道奇
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
展示了美国农民的照片，并播放了早期的演讲以向该行业致敬。 正面和负面的说法都体现在图片中。 整体看起来很有艺术感。 实际的口号有点弱，但图像和音轨非常协调。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“这是一个超级碗广告，真正从其他广告中脱颖而出。 媒体格式（图像和旧广播讲话）的混合非常适合并唤起情感——即使在德国理解悲情肯定有点困难，广告也适合我。 我还是不开皮卡。”
——延斯·彼得斯
示例 2：生物播客 | 岌岌可危的寓言
标题：
生物播客 | 岌岌可危的寓言
– 公民保护
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
著名的声音讲述了关于疯狂动物的有趣故事。 顺便说一句，它是关于生物多样性和物种保护的，公民保护项目可以定期进行，看似随意。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“这是为下一个有趣的事实热身做准备的好方法。 🙂故事大多讲得很漂亮，名人的加入增加了范围和从文本到音频的跨媒体转换，从我的角度来看，在社交媒体中也很有效。=
——凯瑟琳·格洛瓦拉
3. 示例：“Drive2 的许可证”| 纽带
标题：
“驾驶执照2” | 纽带
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
准备枯燥的事实并将其打包成叙事框架的有趣方式。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“它并不总是必须是带有文本的图片库来传达内容。=
——戈登·德拉布尼茨克-格鲁腾
第四个例子：“改变一切的旅程” | 贝尔塔·奔驰
标题：
Bertha Benz——改变一切的旅程（梅赛德斯-奔驰 2019 年国际妇女节宣传活动）
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
一部关于汽车第一次长途旅行的高质量短片/引人入胜的历史事实呈现。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“我真的很喜欢电影中伯莎·本茨自信的刻画。=
——凯瑟琳·格洛瓦拉
第 5 个例子：“The Cringe Your Christmas Market Lidl isworthy”
标题：
情感点——让你的 Lidl 圣诞市场畏缩是值得的
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
一个情感点的故事作家写了如此悲伤的故事，以至于他忘记了笑和一切只是为了掩盖昂贵的奖品。 这就是他想要打破这个循环的原因。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“设计得像一部大片的预告片，以紧凑的方式呈现更大更长的故事。=
——戈登·德拉布尼茨克-格鲁腾
第 6 个例子：“终于到家了” | 宜家
标题：
“终于到家了” | 宜家
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
各种压力大、烦人的日常情况交织在一起，形成了一个可怕的一天。 到家（放下宜家沙发）是一种情绪上的解脱。
7. 示例：“治疗”| 宜家
标题：
《治疗》 | 宜家
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
家中杂乱无章成为争议话题。 男人和女人变得如此纯洁，以至于他们摧毁、放弃、烧毁彼此的财物……直到治疗到期。 治疗师推荐宜家目录。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“总的来说，我发现宜家总是有一个简单的、情绪化的故事讲述，你可以很容易地认同——当然还有更多我现在想不出来的例子。=
——克里斯托弗·拉多
8. 示例：“天窗计划”| 谷歌
标题：
“天窗计划” | 谷歌
讲的是什么故事？ 它是如何设置的？
在短短 90 秒内，该地点设法解决了一个复杂的问题（您家中的太阳能）并提供了一个简单的解决方案（一路谷歌地图）。
为什么我特别喜欢它？ 我在日常工作中会带什么？
“这个故事解释得很简单，你可以立即理解。 动画做得很好，很吸引人=
——斯蒂芬妮·韦伯
